Les promotions auprès de consommateurs constituent les meilleurs outils pour faire des ventes à court terme, ce recours fréquent à la promotion des ventes et très évident sur le marché de produit non différencié ainsi que les marchés où la croissance est lente et où en l'on peut difficilement stimuler la demande des consommateurs par le biais de la publicité et en peut pas nier qu'une marque trop souvent en promotion perd de sa valeur .
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